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2009年开始，华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路，将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块，耗费巨资兴建电影小镇，例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目，那时正是热钱不断涌入，华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称，当时融资渠道非常畅通，“永远可以借新债换旧债”。热钱上头，让公司多元化战线越铺越大，华谊也难以避免。

【|国产中文在线的相关新闻】国产中文在线随着纪录片的制作越来越深入，李谊和团队也发现，实际上作为公交人来讲，他们也有一种“一路幸福”的感受，“首先他们作为一名公交司机会很自豪，公交车既是首都北京的一个窗口，同时又是服务乘客的一个载体。所以通过这个片子也把公交人的自豪感、幸福感同时呈现出来”。